Analiza polskiego crowdfundingu na bazie Patronite.pl

Zebrałem informacje o ponad 1700 profilach na Patronite.pl – wiem ile zarabiają, ilu mają patronów i za co patroni płacą. Dzielę się tymi informacjami z Wami w – być może – największej analizie polskiego crowdfoundingu!

Patronite zgodnie z informacją na Wikipedii to założony w 2015 roku serwis wspomagający pozyskiwanie finansowania przez osoby twórcze. Podstawową formą działalności portalu jest pomoc w zdobywaniu comiesięcznego wsparcia od osób indywidualnych i instytucji.

Dla czystości tekstu pełny kod źródłowy znajdziecie w repozytorium

Zanim zaczniemy analizować to co udało się zebrać ze stron Patronite uwaga na temat sposobu gromadzenia danych. Przede wszystkim jeśli nazwa profilu brzmiała Patron to ten profil nie został wzięty pod uwagę. Przejrzałem kilka takich i wyglądały na nieuzupełnione. Być może każda osoba chcąca przekazać darowiznę dostaje swój profil (stąd około 380 tysięcy ID) z domyślnymi wartościami? A tylko ci, którzy chcą otrzymać wsparcie budują swój profil?

Popularność Partonite.pl

W pierwszej kolejności zobaczmy ile profili zostało założonych na Patronite.pl w kolejnych latach:

Widzimy, że serwis jest coraz bardziej popularny i coraz więcej zakładanych jest nowych profili. W ciągu nieco ponad połowy 2020 roku założono więcej profili niż w całym 2019 roku. Ale pamiętajmy, że tutaj uwzględnione są tylko (najprawdopodobniej) profile zbierające datki.

Może przyczynił się do tego sukces zbiórki na Radio Nowy Świat?

Ciekawostka: ID nie rosną po kolei z czasem, a jakoś losowo. Być może uwolnione ID (skasowane profile) wracają do puli, ale wydaje mi się to mało optymalne rozwiązanie (trzeba znaleźć pierwszy wolny ID, a nie po protu wziąć o jeden większy niż ostatni stworzony).

Czy w bieżącym roku pandemia i lock down miały wpływ na liczbę zakładanych profili?

Patrząc na powyższy wykres możemy tak wnioskować. Z jednej strony ludzie zostali w domu i (być może) zaczęli rozwijać swoje pasje tworząc jakiś content – dlaczego więc go nie zmonetyzować?

Z drugiej strony – sukces zbiórki na Radio Nowy Świat plus informacje związane ze zbiórką na film braci Sekielskich zapewne nie pozostają bez wpływu na znajomość marki Patronite.

Czy tegoroczny kwiecień był jakiś inny w porównaniu do poprzednich? Zobaczmy:

Był inny, wyjątkowy. Dlaczego? Trudno tylko z tych danych to powiedzieć. Ktoś z zespołu Patronite zapewne wie – być może była większa kampania reklamowa? Być może było więcej public relations (w związku z Sekielskimi i Radiem Nowy Świat). Zadziwiający jest skok pomiędzy grudniem 2019 a styczniem 2020 – to ponad dwukrotny przyrost nowych profili (tych zbierających pieniądze, nie wiemy ze zgromadzonych danych jak z pozostałymi).

Ciekawie byłoby zestawić dane o liczbie profili z liczbą osób odwiedzających strony Partonite.pl, ale to już nie tutaj – nie mam dostępu do tych danych i zapewne nigdy nie będę miał.

Popularność twórców

Jak to już padło kilkukrotnie wyżej – najpopularniejszym profilem, z największą liczbą patronów jest Radio Nowy Świat. To jest niesamowity sukces polskiego crowdfundingu, a jednocześnie bardzo wyraźny pstryczek w nos dla zarządzających radiową Trójką (bo bez odejść z Trójki nie byłoby RNŚ i całego tego szumu).

Drugie miejsce należy do Dariusza Rosiaka, który też z Trójki się wywodzi (prowadził tam audycję Raport o stanie świata, którą przeniósł z sukcesem do internetu).

Kolejne miejsca to profile starsze i z mniejszą liczbą patronów. Ogólnie statystyka liczby patronów wygląda następująco:

Widzimy że mamy 1709 zebranych profili.

50% profili ma 4 lub mniej patronów, zaś 3/4 profili ma do 16 patronów. Tak więc te tysiące czy dziesiątki tysięcy to jest coś niesamowitego. Przy takim rozkładzie nie warto patrzyć na średnią (tutaj w okolicach 48). Warto zobaczyć na histogramy:

Jakaś 1/3 profili nie ma żadnego patrona. To więcej niż tych, którzy mają ponad 20 patronów. Dwóch lub trzech patronów to właściwie norma. Nikt nie powiedział, że pozyskiwania funduszy od społeczności jest proste (ja nie próbowałem – ale może powinienem? co o tym myślisz? Napisz w komentarzu!). Zobaczmy to samo w nieco innym ujęciu:

Z naszych 1709 profili które nastawione są na zbiórkę pieniędzy:

• 1/4 nie ma żadnych patronów
• 1/4 ma do 5 patronów
• gwiazdy z ponad setką patronów to około 6%

Ile zarabiają?

Bo przecież na to każdy czeka! Ile można wyciągnąć z Patronite? Czy to się opłaca?

Na początek kilka statystyk, tym razem bierzemy pod uwagę tylko tych, którzy dostają jakieś miesięczne datki:

• średni miesięczny przychód to około 1260 złotych, ale pamiętajmy że w całej masie mamy gwiazdy
• więc bardziej sensowna jest mediana: połowa profili zarabia poniżej 140 złotych na miesiąc, a druga połowa powyżej tej kwoty
• 3/4 zarabia mniej niż 485 złotych miesięcznie

Widać więc, że największe dotacje co miesiąc zgarniają największe gwiazdy (maksymalna kwota w okolicach 735 tysięcy złotych należy oczywiście do Radia Nowy Świat).

Zerknijmy na tych mniejszych profilach. Jakie są najpopularniejsze kwoty, które wpadają co miesiąc na konto?

Na powyższym wykresie widać szpilki dla okrągłych kwot – 10, 20, 30 złotych. Dlaczego tak się dzieje? Nie widać tego wprost, ale można dojść do wniosku, że są to głównie profile z kilkoma patronami płacącymi co miesiąc 10 lub 20 złotych. Widzieliśmy, że najwięcej jest twórców z mniej niż 5 patronami, prawda? Niech każdy z nich wpłaca co miesiąc po 10 złotych. I mamy wynik – to co widać na obrazku wyżej.

A kto zgarnia co miesiąc najwięcej?

• Za 3/4 miliona miesięcznie można budować radio.
• Za 50-60 tysięcy miesięcznie można robić programy publicystyczne, podcasty czy filmy na YouTube (Dariusz Rosiak, Langusta na Palmie)
• ale czy to wystarcza dodatkowo na produkcję filmów? Pewnie nie, dlatego Siekielscy wspierają się sponsorami
• Grupa Filmowa Darwin również korzysta z pieniędzy od sponsorów czy reklamodawców (jeden z ostatnich filmów to duża reklama ubezpieczenia AC, za którą zapłaciła jedna z firm ubezpieczeniowych)

Tak więc sam Patronite to nie wszystko. Nie wiem czy którykolwiek z twórców wprost pokazuje swoje dochody i koszty. Byłoby ciekawe zobaczyć jaką część stanowi patronat a jaką pozostała działalność.

Kto zebrał największą kwotę do tej pory?

Najwięcej zebrali Ci, którzy mają największą liczbę patronów i największe miesięczne dotacje – to oczywiste. Ale na przykład Krzysztof Gonciarz, który był chyba pierwszą gwiazdą polskiego Partonite zebrał sporo, ale już nie jest w czołówce. Nie śledzę jego twórczości, więc nie wiem dlaczego tak jest.

Ile dają?

Wróćmy do średnich – zobaczmy jak rozkłada się średnia wartość dotacji miesięcznej. Czyli ile średnio wpłaca jeden patron (bierzmy kwotę dotacji miesięcznej i dzielimy przez liczbę patronów):

Najwięcej jest tych patronów, którzy płacą w okolicach 20 złotych. To jest ciekawe z punktu widzenia twórcy i określania kroków dotacji. Najczęściej najmniejszą kwotą jest 5 lub 10 zł i to nie wiąże się z niczym ze strony twórcy. Wpłacasz 10 zł co miesiąc i właściwie tyle, nie dostajesz niczego w zamian.

W zamian zaczynasz dostawać na przykład za miesięczną wpłatę ponad 20 złotych. Jakieś ekstra gratyfikacje zaczynają się oczywiście od większych kwot.

Tak czy inaczej – wniosek z powyższego wykresu dla twórcy jest taki, że średnio można liczyć na okolice 20 złotych miesięcznie od patrona. Pełna statystyka wygląda następująco (odrzuciłem te profile, które mają średnią dotację równą zero):

Przybliżmy teraz nieco powyższy wykres, tak aby zostawić sobie profile ze średnią dotacją z zakresu 0-100 złotych.

Widać szpilki w okolicach okrągłych kwot – wielokrotność 5 zł. To jest wskazówka jak ustawiać progi, powyżej których patron otrzymuje nagrodę.

Czy liczba patronów ma wpływ na miesięczne przychody?

Wiemy ile średnio wpłacają patroni, ale czy miesięczny przychód jest liniowo zależny od liczby patronów? Tak powinno być (bo to wynika z matematyki); sprawdźmy:

Oczywiście jest. Są profile z mniejszą i większą średnią miesięczną. Później zobaczymy czy jest coś co determinuje jaka ta średnia jest.

Czy wiek ma znaczenie?

W pierwszej kolejności sprawdźmy czy wiek profilu determinuje miesięczny przychód? To wydaje się być pierwszym czynnikiem – im dłużej zdobywasz patronów tym więcej masz miesięcznie datków. W końcu każdy średnio daje tyle samo. Czy aby na pewno?

Jak na moje oko analityka to tutaj nie ma żadnej zależności i żadnej korelacji. Wiek profilu nie determinuje tego ile złotówek zgromadzi profil miesięcznie. Albo się jest gwiazdą i zdobywa szybko nowych patronów i nowe pieniądze albo nie i czas tego nie zmieni. Zakładając, że w tym czasie nie zmienia się treść, która twórca produkuje – bo przecież materiały mogą być coraz lepsze i dzięki temu coraz chętniej doceniane.

Czy czas życia profilu ma wpływ na łączne przychody? Skoro nie na miesięczne to może na łączne? Kto jest dłużej na Patronite ten w sumie więcej zebrał

Oczywiście też nie bardzo.

Jedna uwaga – to są dane zebrane tu i teraz. To wszystko się zmienia, dane na stronie aktualizują się każdego dnia (w uproszczeniu, bo może online). Dzisiaj Radio Nowy Świat ma 30 tysięcy patronów, a jutro może mieć ich 35 tysięcy. Albo 29 (chociaż zamieszanie ze zmianą redaktora naczelnego nie wpłynęło jakoś bardzo na liczbę patronów).

Aby mieć w pełni rzetelny obraz tego jak zmieniają się parametry (liczba patronów, średnia kwota datku, miesięczny dochód i łączna zebrana kwota) należałoby sprawdzać je przez dłuższy czas, dzień po dniu. Być może Patronite.pl trzyma w ten sposób dane w bazie – jeśli zechciałby udostępnić możemy to sprawdzić.

Mimo, że nie mamy takich danych zobaczmy czy wiek profilu przekłada się liczbę patronów?

Powinien przynajmniej teoretycznie, a jednak się nie przekłada.

Zatem czy wiek profilu przekłada się średnią dotację? Zapewne nie (możemy to wnioskować po kilku poprzednich zestawieniach), ale sprawdźmy:

Rozrzut średniej jest większy dla młodych profili, a później zbiega w okolice 20 złotych (ta kwota padała już poprzednio, pamiętamy, prawda?).

Jeśli chcesz być na bieżąco z tym co dzieje się w analizie danych, machine learning i AI polub Dane i Analizy na Facebooku oraz @rstatspl na Twitterze.

Każdego dnia znajdziesz tam potężną dawkę wiedzy.

Co przyciąga patronów i pieniądze?

Każdy z profili został otagowany, a to może w jakiś sposób pokazać nam o czym jest content tworzony przez posiadacza profilu. Ważne – jeden profil może mieć kilka tagów, więc suma profili w poszczególnych tagach jest większa niż liczba badanych profili.

Skorzystajmy więc z informacji o tagach i zobaczmy które tagi są najpopularniejsze:

Dominują kanały na YouTube, najlepiej edukacyjne, społeczne lub turystyczne (tak rozumiem wyprawy). Co (według mnie) ciekawe muzyka wyprzedza gry i film, nie mówiąc o streamerach.

Wydawałoby się, że nagranie filmu z game playem to najprostszy sposób na produkcję treści.

Opowiadanie o filmach już wymaga trochę wiedzy i chociażby umiejętności montażowych (trzeba przyciąć oryginalny film lub trailer, wstawić swoją gadającą głowę, odpowiednio ustawić dźwięk) – nie jest to skonfigurowanie OBS Studio tak, aby przechwytywało obraz z ekranu i tyle.

Wyprawy czy turystyka to jeszcze trudniejsze zadanie – trzeba z kamerą (lub aparatem) wyjść w teren, zmontować własne materiały (a więc wcześniej przemyśleć jak je nakręcić).

Niestety nie mamy danych historycznych, dzień po dniu, zatem nie możemy zobaczyć kiedy dany tag pojawiał się oraz kiedy robił się popularny. Być może są jakieś typy treści, które rozkwitły a później umarły?

Wiemy jakich mamy twórców, ale które tematy są popularne? Bo można produkować dużo gwoździ, ale jak ich nikt nie chce kupować to co po tym?

Wygrywa publicystyka, polityka i muzyka, a w czołówce jest kategoria społeczne. Jakie tagi ma przypięte Radio Nowy Świat? Jakie Dariusz Rosiak albo Bracia Sekielscy? Tak, właśnie takie albo z tej okolicy. To robi wynik ale nie tylko to. W końcu liczymy tutaj średnią, więc cała masa małych (z małą liczbą patronów) profili też ma swój istotny wkład.

Zaciekawiła mnie kategoria Sporty ekstremalne. Tam najwięcej fanów ma Grupa Filmowa Darwin (tag dość adekwatny, ale jednak to z przymrużeniem oka), UltraLovers rzeczywiście o sporcie oraz Focus to Infinity o fotografii. Tak więc te tagi to tak sobie…

Którego rodzaju treść warto produkować, bo przekłada się na większy dochód?

Publicystyka, muzyka, społeczne – tutaj wynik robią wspomniane gwiazdy (RNŚ, Rosiak, Sekielscy czy G.F.Darwin w sportach ekstremalnych). Dlatego pod uwagę na poniższym wykresie weźmiemy to, co ma miesięczny dochód poniżej 10 tysięcy złotych.

Jak widać opłaca się zrobić polityczny podcast o piłce nożnej ;)

Odrzucenie outlierów w postaci największych gwiazd daje bardziej prawdopodobny obraz populacji. Użyjemy takiego oczyszczonego zboru na kolejnych zestawieniach.

Najwięcej zebrały profile zajmujące się polityką i – co dla mnie jest największym zaskoczeniem – sportem. Ale zaskoczenie bierze się z nieuświadomienia. Po chwili zastanowienia: przecież pełno jest kanałów na YouTube z ćwiczeniami, dietami, o bieganiu czy jeździe na rowerze (albo innych podobnych sportach). I one właśnie mogą być wśród tych tagów!

Jednocześnie tego typu twórczość po prostu potrzebuje sprzętu. Nawet nie tyle do uprawiania sportu co do przygotowywania materiałów.

Ostatni nasz wykres to średnia kwota dotacji – czyli ile płaci patron w zależności od tagu profilu twórcy.

Droższe hobby to większe średnie datki? Można tak uprościć to co widać powyżej?

Ile zarabia Partonite?

Zgodnie z informacją na stornach Patronite przychód platformy to 6.5% od kwoty darowizn. I jeśli potraktujemy to w ten sposób to dostaniemy łączą zarobioną do tej pory kwotę 1 360 948 zł, co przekłada się na około 28 353 zł miesięcznie.

Czy ta miesięczna kwota to dużo? Zgodnie z informacją na stronie Nasz zespół w Patronite pracuje 11 osób. Nie wiem jakie są zasady współpracy, nie wiem jakie są wszystkie koszty (hosting, prąd, lokum do pracy, komputery). Nie wiem też czy prowizja to jedyna forma dochodu. Interpretację pozostawiam Wam.

Mnie na Patronite.pl jeszcze nie ma. Ale może powinienem się tam pojawić? Czy mógłbym liczyć na Twój patronat? W zamian za jakie treści? Daj znać!

A póki nie ma mnie na Patronite to możesz podzielić się wirtualną kawą poprzez PayPala.

---

Pełny kod źródłowy znajduje się w repozytorium

Kod jest napisany w Pythonie (webscrapping, analiza) ale wykresy rysowane są w R (konkretnie ggplot2). Wszystko wyrenderowane jest z jednego dokumentu w RMarkdown. Jak udało się to połączyć? A to już może w kolejnym odcinku.